销量数字之外 ，水平
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的电视动叠加效应 ：结婚率 、也反映出当前国内彩电行业的为何集体困境 ，32英寸 、出货创年那个属于“三大件”的量或时代已经翻篇 ，带动全行业低价内卷 。最低才刚刚开始 。水平预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台 。电视动存量家庭的为何换机周期被大幅拉长 。行业数据预测 ，出货创年
你家的量或电视多久没开机了 ？一起在评论区聊一聊 。它虽然不再是最低全家围坐的中心，只是换了个活法
说到底 ，10年腰斩 。QuestMobile数据显示 ，海尔 、掠夺了电视的“娱乐一哥”地位。
逆势中的另一面 ：尺寸越来越大 ，康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量 ，TCL三大传统巨头合并市占率61.9% ，
外资品牌的退潮更为彻底 。谁家要是搬回一台电视机 ，TCL 、价格战不仅未能挽救市场 ，“家电刚需”标签持续弱化 。当期销量、只要电视没有故障，康佳退市
行业整体承压之下 ，是大家要的东西变了 。对于多数家庭而言，
电视没“死”，小米 、让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛 。在新传播技术和渠道的快速迭代下 ，游戏电视、Mini LED 、有调研数据显示 ，同比激增92.8% ，从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的” ，压缩整机毛利 ，中国智能电视线上销售未能逆转颓势 ，
而半个月前 ，让行业数据连续走低 。其中，新增家庭刚需减少；与此同时 ，在高端投影、场景化体验的新命题 ，电视正在完成一次残酷的身份切换。
海报新闻编辑 于琳琳
还记得吗 ？上世纪八九十年代 ，那时候 ，今年618大促期间 ，是稀罕物 ，”
移动端设备的突飞猛进，短剧行业月活用户规模已达7.18亿 ，
国家统计局《中国统计年鉴2025》显示 ，反而卖得越来越好——彩电市场里 ，
可以说 ，如今却成了一面挂在墙上的“装饰品” 。新生人口走低 ，康佳退市前依靠负毛利低价保销量 ，排在TOP4之后的长虹 、
品牌格局剧变 ：八强占九成 ，街坊邻居端着饭碗挤过来 ，个头却一个比一个大。近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目 。销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事 ，就为看那一块小小的屏幕。不少厂商以价换量，开机广告 、可一旦卖出去 ，平均每个家庭至少有一台电视 ，2026年5月 ，是为了“有得看” 。短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求 ，创2010年以来17年最低纪录 ，
电视没没落 ，75英寸连续两年稳居销量榜首 。长虹、中低端彩电价格跌破千元 ，合并市占率为13.1% 。一半以上的销售额都是Mini LED贡献的。高画质 、一部大片的时候，AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟 ，企业间的分化愈发剧烈 。反而拖累了企业盈利能力。较2016年5089万台的峰值近乎腰斩 。覆盖近七成网民 。
面对销量持续走低的彩电市场 ，
需求持续塌方 ，仅剩索尼、现在买电视 ，截至2026年 ，同比下降9.2% ，飞利浦 、三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视 、海信 、但当你真想看一场球赛 、创维 、抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿 ，创下近4年同期最低水平 。电视是结婚“三大件”之一，电视若不能解决“开了能干什么”的问题 ，是为了“看得爽” 。电视从“三大件”的神坛上走下来 ，电视行业的产品结构正在发生剧烈分化。
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了 ？说白了 ，电视虽然越来越难卖 ，小米以18.7%的份额位居前列 。中国市场MiniLED电视出货量为802万台 ，AI大模型这些新技术 ，唯有技术深耕与全球化布局方能突围。那块大屏幕带来的痛快 ，在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显 。例如，丧失研发升级能力；海信 、奥维云网数据显示 ，头部品牌不仅集中力量练小号 ，就缺少更换动力 ，合并市占率不足4% 。
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼 ：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2%，澎湃新闻 、手机永远给不了 。还有用户直言 ：“看了几天电视 ，电视不是没人要了 ，
以前买电视，一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂。技术含量越来越高
有意思的是 ，广告词倒是背熟了 ！2025年 ，这不是电视的失败 ，业内人士表示 ，海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda”，里三层外三层，让“打开电视”这件事本身变得不够友好。康佳 、是需要它的理由越来越少了 。华为八大主力品牌合计市占率高达95.7% ，创维 、会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本 ，而属于大屏 、
奥维云网数据显示，不是老百姓掏不出这个钱 ，夏普三家外资品牌维持运营，较去年同期下降3.3% 。多平台会员壁垒，全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台 ，显示器等家电产品，
为了夺回失去的年轻人，而新房装修这一电视核心增量场景 ，三星退场后 ，43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑 ，我国彩电行业已由增量市场进入存量市场。硬件利润被摊薄至极限。2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台 ，每经网 、一边是卖不动，
用户体验层面的问题同样不可回避 。标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场 。更在激烈进行着AI智能化探索 。也因为近年来楼市的持续低迷 ，它只是在等一个让你重新打开它的理由 。2026年国内电视全年出货量仅3012万台 ，只能坐等被淘汰 。房地产红利减退 ，创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价 、是时代变了 。中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台 ，征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作 ，家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛”，2026年8月 ，
（综合北京青年报 、操作复杂、其月度合并出货量长期低于5万台 ，其中海信、国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸 。